品牌期刊是这样炼成的

“兰州人常说，他们那里有一碗面，叫兰州拉面；有一条路，叫丝绸之路；还有一本杂志，就是《读者》。”全国高校文科学报研究会原理事长、《北京大学学报》原主编龙协涛以这句话来说明，品牌对于期刊的重要性。就像《读者》，尽管地处西北，却已经成为社会公认的平台。

　　的确，对于办刊人来说，办期刊的最高境界是把自己的期刊办成一个品牌期刊。比如，“五四”时期的《新青年》，影响了整整一代青年人的思想。比如，《自然》和《科学》几乎成为神话。中国期刊面对内部多、小、散、乱的局面，以及外部新兴媒体的压力与日俱增，融合创新固然是当今期刊创新的一个起点，而品牌化将会是一个更高的目标。当然，期刊的品牌化发展，过硬的内容和人才是必备条件。而下面这些刊物的做法或许能给业界以启示。