进入整体情境理解分析社交媒体活动需建立一种新方法论

2021/4/27 11:37:16   字体:

   孙信茹撰文《社交媒体在地化:一种进入整体情境的方法论》指出,互联网等技术对社会生活的深度介入,并非带来全然一致的结果。聚焦社交媒体,可以看到使用者呈现多样性的层次和特点,社交媒体的运用成为一种地方化的实践过程。理解这种过程,需要将技术嵌入使用者生活结构和文化脉络的整体情境中考察。建立在民族志的田野研究和经验基础上,与相关理论展开深层次对话,并从研究者和研究过程的角度切入,我们认为进入整体情境理解和分析社交媒体实践活动,应建立一种新的方法论和操作框架,即社交媒体在地化。这种方法论包括三个层面:地理、文化和技术位置的在地化观察,媒介使用者的在地实践以及基于动态变化与过程呈现的整体情境。社交媒体在地化的价值在于发展出一种类似中观的理论,即在社交媒体技术与普通个体的日常生活经验之间架起一座桥梁。面对新技术的到来,人们不是退守一隅,而是以更为开放的状态接入崭新的入口,调动无限的文化和地方资源,并且催生出复杂的文化生产力。今日的中国社会、普通民众处于人、地方、社交媒体技术等多种要素形成的盘根错节的流动关系中,如何予以这些现象以新的视角和解释,作为方法论的社交媒体在地化的提出,可以帮助人们重新发现媒体技术与社会生活之间的关联。 

摘自《南京社会科学》2021年第3期

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