发挥娱乐的积极效果是当前研究媒介娱乐效果的重要课题

 　　陆涛撰文《媒介效果与威廉·斯蒂芬森的“乐得理论”》指出，娱乐已经成为当前媒介效果中的一个重要方面，无论是从历史论述，还是现实状况都可以清晰地发现这一点。但在传播学研究中，学界对这一媒介效果的关注还不够。在传播学界，虽然很多传播学理论家也都意识到媒介效果中的娱乐性，如施拉姆、拉斯韦尔、莫顿等，但这些理论家并没有对娱乐这种媒介效果进行深入的分析，仅有威廉·斯蒂芬森的“乐得”理论和萨斯的“快乐传播”理论对其有一些深入分析。显然，在这个“泛娱乐”时代，娱乐已经成为大众传媒中的一种重要效果，特别在这个新媒体时代，媒介与娱乐之间的关系更为紧密，如果我们的传播学研究对其忽略不顾的话，是不利于传播学的发展的。当然，这种娱乐效果有其积极的一面也有消极的一面，如何发挥其积极效果并抑制其消极效果是当前研究媒介娱乐效果的一个重要课题，一方面使得娱乐传播成为构建和谐的人际关系乃至和谐社会的重要手段；同时，也要防止娱乐传播陷入波兹曼所说的“娱乐至死”的境地。 

摘自《江西社会科学》2020年第7期 〔责任编辑：汪家耀〕